Сенатор Волошин предложил правила против фиктивных скидок: покупателю — история цен, продавцу — контроль

До распродажи товар стоил 10 тысяч рублей, а в акцию на витрине появляется перечёркнутая цена 15 тысяч и «скидка 40 процентов». Реальная экономия при таком раскладе выходит в тысячу рублей, да и она возможна лишь при условии, что исходная цена не была завышена искусственно. Эту схему член комитета Совета Федерации по экономической политике Александр Волошин называет самой распространённой уловкой сезона распродаж и «киберпонедельника». Покупателю продают не товар, а ощущение выгодной покупки — с помощью таймеров обратного отсчёта, надписей «осталось две штуки» и перечёркнутых ценников.

Разговор о скидках ведёт профильный комитет верхней палаты, и это меняет рамку. Речь идёт не только о недобросовестных продавцах, но и о самой модели цифровой торговли, где алгоритмы оптимизируют цены, изучают спрос и подталкивают человека к покупке здесь и сейчас. Отсюда — предложение сенатора: нужны прозрачные правила отображения скидок и эффективный контроль за их соблюдением. «Одно дело — заинтересовать покупателя выгодным предложением, другое — подтолкнуть его к покупке обманом. Фиктивные скидки и ложные сообщения о дефиците нельзя оправдывать маркетингом», — приводит его слова «Лента.ру».

Для покупателя у этой истории есть практическая сторона. Волошин рекомендует проверять историю цен, сравнивать предложения разных площадок и заранее определять, что действительно нужно. Так решение переносится из момента «акция заканчивается через десять минут» в спокойную подготовку. Такой подход, если читать его как интерпретацию, снимает с семей часть расходов на импульсивные покупки, а заодно возвращает вес честной скидке: «Лучшая скидка — это только та, которая позволяет купить нужную вещь дешевле её реальной рыночной стоимости».

Отдельным пунктом сенатор выделил мошенников, которые под видом распродаж создают поддельные сайты и выманивают платёжные данные. В перечне уловок он назвал и кешбэк баллами, привязывающий человека к следующей покупке, и распродажи залежавшихся моделей, и ограниченное количество действительно выгодных предложений. Итоговый совет Волошина звучит так: «Всегда трезво оценивайте, насколько вам нужна та или иная вещь».