Россияне за девять месяцев купили 43,8 млн упаковок витаминов — на 25,6% больше, чем год назад

С января по сентябрь 2026 года россияне купили 43,8 миллиона упаковок витаминно-минеральных комплексов для профилактики — на 25,6% больше, чем годом ранее. Цифру дают аналитики ЦРПТ, оператора «Честного знака»: спрос на профилактические комплексы посчитан по упаковкам, прошедшим систему маркировки, а не по оценкам продавцов.

Рост держался все девять месяцев. В январе продажи прибавили более трети к прошлому январю, к сентябрю темпы вышли на 12%. Пики пришлись на март и сентябрь. Такая динамика — признак привычки, а не разового всплеска: люди возвращаются к покупке из месяца в месяц, и производителю есть на что опираться при планировании выпуска.

Спрос ширится по карте. Москва держит первое место — 10,7 тысячи упаковок на 10 тысяч жителей при росте на 62% за год; в пятёрку вошли Ростовская и Томская области, Пермский край, Калужская область. Но прибавка есть и там, где потребление пока скромное: в Чечне (136 упаковок на 10 тысяч жителей), Ингушетии (247) и Дагестане (480), а также в Кабардино-Балкарии и Карачаево-Черкесии. Все пять регионов показали рост. Оценка: это расширение рынка, а не передел уже охваченного.

Отдельно рынок фиксирует сдвиг между сегментами. Лекарственные поливитамины, которые врач назначает при дефицитных состояниях и в сопроводительной терапии, просели на 8,7% по упаковкам. По ним лидирует Дальний Восток: Магаданская область — 1,2 тысячи упаковок на 10 тысяч человек, далее Сахалинская и Амурская области, Еврейская автономная область и Камчатский край; в этих пяти регионах падение составило 7–12%. Москва по лекарственным комплексам — 54-я, с 428 упаковками на 10 тысяч жителей. Часть профилактики уходит в безрецептурный сегмент — так читается расстановка цифр; прямых данных, что покупатели перешли из одной категории в другую, в сообщении нет.