Почему мужчины всё чаще выбирают офлайн-шопинг в торговых центрах

Порванный пиджак накануне свадьбы — ситуация, в которой интернет-заказ не спасает: вещь может прийти не вовремя или оказаться не той посадки. В таком случае покупатель идёт в магазин. Этот частный сценарий, по оценке сопредседателя Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла Павла Люлина, и стоит за более широким сдвигом: мужчины стали чаще женщин ходить по магазинам модной одежды в торговых центрах.

Причина проста и практична: онлайн-формат многим мужчинам неудобен и непонятен именно в одежде, где нужны бесконечные примерки. «Что-то более личное, например одежду, им сложно заказывать в интернете», — пояснил Люлин в интервью источнику. Женщины раньше были основным драйвером шопинга, а мужчины ходили с ними. Теперь, по его словам, мужчины становятся самодостаточными покупателями.

Для розницы это означает приток платёжеспособного трафика в физические магазины — там, где цифровые каналы объективно проигрывают по срокам и точности подбора. Показательно, что эксперт отдельно отметил: мужская мода в стране «очень хорошо развивается». Иными словами, спрос и предложение в этом сегменте растут вместе, и часть этого роста остаётся в офлайне.

Общая картина меняется и в другом: горожане стали больше ценить своё время, покупки делаются целевыми, растёт спрос на доставку. Но у физической торговли остаётся своя ниша — срочность и примерка. «В этих случаях человек идёт в магазин и покупает офлайн», — заключил Люлин.