Падение продаж Lada на 10,7% не отняло долю рынка — она выросла до 22,4%

Снижение продаж Lada на 10,7% год к году — потеря позиций или колебание в пределах общей конъюнктуры? Ответ даёт октябрьская статистика «Автостата». Доля российского бренда на рынке в октябре составила 22,4% против 20,1% в том же месяце прошлого года. Абсолютные продажи — 29,696 тыс. автомобилей — оказались ниже прошлогодних, но место на рынке марка не уступила, а расширила.

Второй ответ — в годовом срезе. За январь–октябрь реализовано 268,396 тыс. Lada, снижение к тому же периоду прошлого года — 0,9%. Это тот уровень колебаний, при котором планирование производства и дилерских поставок остаётся предсказуемым (интерпретация). Доля рынка с начала года — 24,4%: практически каждый четвёртый проданный в России легковой автомобиль приходится на отечественный бренд.

Третий ответ — в структуре спроса. Пять моделей Lada в октябре вошли в десятку самых продаваемых на рынке. Линейка работает не на одной модели: Granta остаётся бестселлером с 11,594 тыс. шт., Vesta — 4,956 тыс., Niva Legend — 3,367 тыс. При этом Niva Travel прибавила 22,3% год к году (3,904 тыс. шт.), а Iskra выросла в 5,6 раза — до 3,567 тыс. шт. Для новой модели такой объём означает, что она занимает свою нишу (интерпретация).

Лидерство по числу продаваемых автомобилей на внутреннем рынке российская марка сохранила и в октябре. От месячного уровня сентября (30,282 тыс. шт.) октябрь отстал на 1,9% — снижение в пределах сезонной корректировки (интерпретация). Дилерская сеть и производство получили ровный, без провалов, месяц.