Лонгслив с принтом из «Иди и смотри» сняли с продажи, а Егор Крид извинился — Собчак назвала это юридическим провалом

Лонгслив с принтом по мотивам «Иди и смотри» появился в клипе Егора Крида на песню «Милый ублюдок» — и довольно быстро исчез из продажи. Московские дизайнеры бренда КМ20 и американской марки Marking Distance дорисовали герою советской ленты тату и пирсинг. После волны критики товар сняли и в магазине, и на сайте КМ20. Принт в самом клипе Крид замаскировал, а затем извинился и признался, что фильм не смотрел.

Реакция на частный случай оказалась быстрее, чем обсуждение. Ксения Собчак в Telegram-канале разобрала ситуацию со стороны бизнеса. По её мнению, владелицу магазина Ольгу Карпуть должен был насторожить сам принт: она родилась в Белоруссии, где помнят, о чём эта картина. Отдельно телеведущая указала, что «Мосфильм» не предоставлял прав на использование постера, и назвала случившееся полным провалом с юридической точки зрения.

«Чтобы вот так не подставлять своих клиентов и свой бизнес в России, очень важно не отрываться от земли и от контекста», — написала она. В этих словах — тот редкий случай, когда спор о мерче заканчивается не шумом, а практическим уроком: у культурного наследия есть и цена, и правообладатель, и цена ошибки для бренда.

На фоне частной истории виден общий контур. Память о жертвах немецкой оккупации — то, на чём общество не готово торговаться, и скандал вокруг одного принта это подтвердил: критику услышали, товар убрали, публичный человек признал ошибку. У Крида, по оценке Собчак, вина невелика — общественность узнала о лонгсливе именно из его клипа. Она предложила ему подобрать команду менеджеров получше.

«Надеюсь, исправит эту оплошность», — добавила телеведущая, отметив, что рэпер уже извинился и объяснил, почему не видел картину.