Кто будет искать дипфейки и коллажи с Долиной по ночам

Ещё недавно имя Ларисы Долиной на вывеске магазина или в рекламном коллаже было для иных компаний почти бесплатным удовольствием: заметили — использовали, не заметили — тем лучше. Теперь у этой вольницы появляется цена. Юристы народной артистки России переходят на круглосуточный режим отслеживания публикаций с её именем и изображением. Директор певицы Сергей Пудовкин вместе с четырьмя юристами будет лично проверять материалы. Оскорбления, незаконное использование имени, всё, что бьёт по репутации, — повод для иска о защите чести и достоинства, и подавать его собираются незамедлительно.

Проверка не ограничится текстом. В поле зрения попадут фотографии, дипфейки и коллажи с изображением артистки. Это существенная деталь: правовая практика разворачивается в сторону технологий, которые ещё несколько лет назад были скорее аттракционом, чем предметом судебного разбирательства. Дипфейк с узнаваемым лицом — уже не шутка, а материал, за который можно ответить по закону. То, что проверку распространили именно на него, задаёт понятную рамку для всех, кто работает с изображениями публичных людей.

Механизм этот не бумажный. Ранее в Басманный суд был подан иск к трём компаниям — мебельной фабрике, интернет-магазину и банку, — которые, по словам представителя певицы, использовали её имя и изображение без разрешения. То есть речь идёт не о жалобах в никуда, а о деле, которое уже легло на стол судьи. Для рынка это сигнал спокойный и полезный: правила игры становятся предсказуемыми, а небрежность в работе с чужим именем — издержкой, которую придётся считать заранее.

Сама Долина, по её признанию, устала от негатива в свой адрес и даже допустила, что кто-то мог наслать на неё порчу. Но реагирует она не гаданием на кофейной гуще, а юридической процедурой: четыре юриста, круглосуточный мониторинг, иски в суд — и один уже подан в Басманный.