«Алёнка» пойдёт по франшизе в Китай, Марокко и Оман

Отправной точкой стала сертификация. В 2023 году фабрика «Красный Октябрь» получила первый в России халяльный сертификат на серийный выпуск шоколада и конфет — «Алёнка», «Грильяжные», «Козиначки с солью», горький шоколад «Бабаевский», «Элитный» и ряда других изделий. Такой статус открывает дорогу к рынкам мусульманских стран, и в «Объединённых кондитерах» это подчёркивают отдельно. Спустя время сертификат перестал быть формальностью — он стал рабочим инструментом экспорта.

К 2026 году российские кондитерские изделия востребованы в 50 странах мира. Линейка поставок широка: помимо шоколада, это вафли, печенье и конфеты. Диверсификация даёт производителю свободу маневра на внешних рынках. «Алёнка» при этом остаётся безусловным лидером среди брендов российского шоколада, идущих на экспорт. Такую характеристику дала руководитель группы по сертификации дирекции по экспорту Алла Белотелкина на съезде Национального союза производителей продукции и услуг «Халяль» в Московской соборной мечети.

Следующий шаг — локальный выпуск. По словам Белотелкиной, производство по франшизе допускается в регионах, где спрос на «Алёнку» особенно высок: планируется открытие сети в Китае, а к диалогу подключились Марокко и Оман. Партнёрская модель позволяет выпускать продукт ближе к потребителю и наращивать присутствие там, где бренд уже знают. Для российского производителя это способ закрепиться на новых рынках без строительства собственных мощностей за рубежом.

География расширяется и в рознице. Ранее Российский экспортный центр сообщил, что отечественные сладости стали доступны в крупнейшей торговой сети Таиланда — 7-Eleven.