73% россиян планируют уложиться в 15 тысяч рублей на осенних распродажах

Российские покупатели подходят к осенним распродажам с готовым планом. Из тех, кто определился с суммой, 73% намерены уложиться в 15 тыс. рублей — это следует из совместного исследования маркетплейса «Мегамаркет» и холдинга Rambler&Co. Внутри этой группы 14% рассчитывают на траты до 5 тыс. рублей, 19% — от 5 до 15 тыс. Ещё 7% закладывают 15–50 тыс. рублей, 5% — больше 50 тыс. Такая структура говорит о широком спросе: покупку находят и те, кто экономит, и те, кто готов потратить серьёзнее.

Покупатель действует не наугад. Почти половина опрошенных (44%) готова брать товар со скидкой от 20%, каждый четвёртый (25%) ждёт скидку выше 40%. Каждый пятый (21%) заранее кладёт товары в корзину, а 8% сравнивают цены до акции. Расчётливое планирование — признак зрелого рынка: покупатели управляют расходами, а не поддаются витрине.

В корзинах — понятный набор. Технику и электронику выбирают 17%, подарки к Новому году и одежду — по 16%, товары для дома — 13%, продукты — 10%. Остальное делят косметика, детские и спортивные товары. Праздничные покупки закладывают заранее — значит, сезонный спрос предсказуем и продавцу есть на что опереться.

Ядро спроса — россияне 35–54 лет: на них приходится 64% заказов. География шире столиц: 40% покупок совершают жители Москвы и Московской области, 9% — Санкт-Петербурга, 5% — Свердловской области. Опрос проходил на ресурсах Rambler&Co с 19 по 23 октября 2026 года, в нём участвовали более 2 000 интернет-пользователей; данные о покупках за распродажу 10–16 ноября 2025 года собраны по внутренней аналитике «Мегамаркета».